"La gente no compra lo que haces; compran para qué lo haces. Y qué haces simplemente demuestra lo que crees."
— Simon Sinek
Introducción:
¡Bienvenido al Día 4 del curso "Construye tu Plan Estratégico del 2025 en 30 días"!
Hoy nos centraremos en un aspecto fundamental de tu empresa: el Propósito Central. Este propósito va más allá de generar ganancias o crear empleos; es la razón más profunda por la cual tu empresa existe. Define el impacto que deseas generar en el mundo y es una guía que inspira tanto a tu equipo como a tus clientes.
El Propósito Central de tu empresa:
El Propósito Central responde a una pregunta clave: ¿Qué diferencia estamos haciendo en el mundo?
Para encontrar el propósito de tu empresa, a menudo es útil volver al inicio, al momento en que el negocio fue fundado. Si tú eres el fundador, o tienes acceso al fundador, pregúntate:
"¿Por qué comenzamos este negocio? Cuéntame la historia detrás de la creación."
Esa historia suele revelar la esencia del propósito de la empresa.
Además, es útil reflexionar con preguntas como:
- ¿Para qué existimos?
- ¿Qué pasaría si cerráramos? ¿Quién nos extrañaría?
- ¿Por qué dedico mis energías creativas aquí?
Cuatro tipos de Propósito Central:
En su libro Capitalismo Consciente, John Mackey identifica cuatro tipos de propósito central, los cuales pueden servirte como guía para definir el tuyo:
- Lo bueno: Servir a los demás, como lo hace The Container Store.
- Lo verdadero: Buscar la verdad y el conocimiento, ejemplificado por Google.
- Lo bello: Buscar la belleza, excelencia y perfección, como Apple con su elegante diseño.
- Lo heroico: Un deseo por la supervivencia de la humanidad, como Elon Musk con sus empresas que abordan este reto.
Utiliza estos cuatro enfoques para refinar y desarrollar tu propio propósito central. También te pueden ayudar a descartar elementos superficiales y llegar al corazón de lo que realmente importa.
Ejemplos de Propósitos Centrales:
Aquí algunos ejemplos de propósitos bien definidos en grandes empresas:
- 3M: Resolver problemas no resueltos de manera innovadora.
- Merck: Preservar y mejorar la vida humana.
- Mary Kay Cosmetics: Dar oportunidades ilimitadas a las mujeres.
- Walt Disney: Hacer felices a las personas.
Propósito Central:
Para entender mejor cómo definir el propósito central de tu empresa, te dejo estos tres videos clave:
Plan Estratégico en Una Página / CORE - Columnas 1 y 2 / Propósito
Definiendo tu propósito central:
Llena la herramienta de los 5 para qué para definir tu propósito central.
Plan Estratégico en Una Página / CORE - Columnas 1 y 2 / Propósito - Herramienta
Recursos adicionales:
Aquí tienes algunos recursos adicionales que te ayudarán a profundizar en el concepto del Propósito Central:
🔗 Ejemplos de Propósitos Centrales
Libros recomendados:
- Capitalismo Consciente de John Mackey
- Start with Why de Simon Sinek
✅ To-Do List:
- Ver los videos sobre el propósito central, cómo definirlo y la herramienta para construirlo.
- Completa la herramienta de los 5 para qué para definir el propósito central de tu empresa.
- Inserta tu propósito en el Plan Estratégico en Una Página en el lugar correspondiente en el Plan Estratégico en Una Página que imprimiste. (Como recordatorio, está en la segunda columna, en la primera casilla)
Pregunta final:
¿Para qué te levantas todos los días a trabajar? ¿Tu empresa tiene un propósito claro y definido? ¿Cómo lo comunicas tanto a tu equipo como a tus clientes?
¿Qué veremos mañana?
Mañana profundizaremos en las fortalezas de tu empresa y cómo estas te ayudarán a alcanzar tus metas para el 2025. Prepárate para analizar las bases sólidas que ya tienes y cómo usarlas para impulsar el crecimiento.
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